2015年受宏觀經(jīng)濟(jì)下行，房地產(chǎn)市場(chǎng)依舊疲軟等因素影響，新開(kāi)盤小區(qū)、商業(yè)營(yíng)業(yè)用房這兩大熱水器需求拉動(dòng)力明顯不足，熱泵熱水器增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩。在如此背景下，行業(yè)及企業(yè)是如何蓄勢(shì)發(fā)聲的？2016年，熱泵熱水器又能否借勢(shì)飛揚(yáng)？

       增速放緩 企業(yè)蛻變

       產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，自2010年以來(lái)，熱泵熱水器除了2012年出現(xiàn)過(guò)短期回調(diào)外，一直處于上升通道，2015年熱泵熱水器增速再次放緩。2015年熱泵熱水器總銷售額61.67億元，同比增長(zhǎng)4.72%；內(nèi)銷額50.17億元，同比增長(zhǎng)3.68%%；出口額11.50億元，同比增長(zhǎng)9.51%。

       過(guò)去的一年，空氣能行業(yè)開(kāi)始向粗放式的發(fā)展階段告別，有影響力的企業(yè)在做大規(guī)模的同時(shí)，有意識(shí)地加強(qiáng)品牌建設(shè)，對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行刪選和擴(kuò)充，對(duì)渠道的布局和建設(shè)進(jìn)行完善。家電巨頭品牌中，格力運(yùn)用“直流變頻技術(shù)”引領(lǐng)空氣能技術(shù)的更新?lián)Q代；美的繼續(xù)為“搪瓷水箱”造勢(shì)，上演“砸鋼大行動(dòng)”，熱泵行業(yè)內(nèi)水箱材質(zhì)更新?lián)Q代的趨勢(shì)已經(jīng)不可逆。

       2015年，美的、格力兩大品牌銷售都突破10億大關(guān)；海爾空氣能熱水器更是實(shí)現(xiàn)了45.39%的高增長(zhǎng)。海爾指出2016年海爾家用空氣能熱水器10年免費(fèi)包修服務(wù)，推動(dòng)行業(yè)售后服務(wù)政策升級(jí)轉(zhuǎn)型。專業(yè)型空氣能品牌中，中廣歐特斯2015年新增近百個(gè)售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)中心，通過(guò)售后服務(wù)升級(jí)，在專業(yè)型熱泵品牌中樹(shù)立了服務(wù)新標(biāo)桿；紐恩泰通過(guò)“極地模式”、“高鐵極速”等強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷模式，將品牌深植人心；同益空氣能則繼續(xù)啟動(dòng)廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，投入巨資全面登陸央視、網(wǎng)絡(luò)視頻、高端戶外媒體等，進(jìn)一步占據(jù)推廣制高點(diǎn)。

       2016放量  前景看漲

       2015年熱泵熱水器行業(yè)在發(fā)展腳步放慢的外表下不斷壯大。未來(lái)熱泵熱水器終將扭轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)，迎來(lái)發(fā)展，在整個(gè)過(guò)程中，政策支持和行業(yè)力量無(wú)疑是強(qiáng)大的支撐。2015年11月25日，住建部科技司領(lǐng)導(dǎo)指出，計(jì)劃將空氣熱能納入到可再生能源范疇，并優(yōu)先將空氣源熱泵熱水器(機(jī))納入到技術(shù)實(shí)施范圍。2016年2月29日，中國(guó)節(jié)能協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)房慶發(fā)言，宣讀文件成立“中國(guó)空氣能產(chǎn)業(yè)基地”并授牌，這也從官方層面宣告了中國(guó)首個(gè)空氣能熱泵產(chǎn)業(yè)基地的誕生。

       作為中國(guó)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的新生勢(shì)力，空氣源被列入可再生能源及熱泵產(chǎn)業(yè)基地的成立表明國(guó)家對(duì)于空氣能行業(yè)的關(guān)注與認(rèn)可，給予了行業(yè)發(fā)展更大的信心，同時(shí)也給空氣能產(chǎn)品未來(lái)獲得更多國(guó)家層面的關(guān)注提供了有利的條件。

       2016年，在政策強(qiáng)大力量的支持下，加上行業(yè)過(guò)去一年的初步洗牌和探索，空氣能行業(yè)前景看漲，飛躍發(fā)展的勢(shì)頭已從各企業(yè)雄心勃勃的年度計(jì)劃中初見(jiàn)端倪。預(yù)計(jì)2016年熱泵熱水器增速將有所回升，同比增長(zhǎng)10%左右；另外，隨著格力、美的、海爾等大品牌借助品牌效應(yīng)和完善的渠道對(duì)家用機(jī)市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，加上中小企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)商用機(jī)市場(chǎng)，家用機(jī)受大品牌企業(yè)的影響將越來(lái)越大，品牌效應(yīng)將會(huì)越來(lái)越凸顯。